A real é que o Maracanã nunca foi só futebol — e qualquer tentativa de tratá-lo apenas como templo da bola ignora décadas de história onde a música fez o concreto tremer tanto quanto final de campeonato. Agora, a 30e quer transformar isso em regra, não exceção.
A maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo acaba de fechar um acordo de exclusividade com o estádio mais icônico do país. A partir de janeiro de 2027, e pelos próximos cinco anos, a empresa assume uma posição estratégica dentro da agenda do Maracanã, em parceria com o Consórcio Fla-Flu, com a promessa de profissionalizar de vez o fluxo de megashows no Rio. A ideia é simples no discurso, mas ambiciosa na prática: organizar melhor o calendário, elevar o padrão de produção e fazer com que grandes turnês passem pelo Rio com mais frequência — sem bater de frente com o futebol.
Mudança de prumo?
E aqui vale abrir um parêntese importante: se essa parceria funcionar, pode mudar um cenário que há anos patina. Nos últimos tempos, a própria 30e vinha concentrando shows no Estádio Nilton Santos, como nas passagens do System of a Down, enquanto alguns anúncios de peso acabaram frustrando o público carioca — casos recentes de cancelamentos envolvendo Green Day e Guns N' Roses. Falta de datas? Logística? Prioridade esportiva? Agora, com um contrato de longo prazo, a conversa muda de nível — e abre espaço para um debate inevitável: o Rio perdeu protagonismo na rota de grandes turnês ou só faltava organização?
Tradição de megashows
Tudo começou com Frank Sinatra em 1980, que foi o primeiro grande megaconcerto do estádio com 170 mil pessoas presentes. Três anos depois, o Kiss reuniu a incrível marca de 250 mil pessoas no Maraca, para uma das maiores audiências que o estádio já teve um dia. Nos anos noventa a coisa foi ainda mais além, a começar com Paul McCartney e a estreia de um Beatle no Brasil (184 mil pessoas). E o que falar dos nove dias ininterruptos de Rock in Rio no ano de 1991? A segunda edição do festival teve um público total de 700 mil pessoas e estreias de artistas como Guns N'Roses, Prince, A-ha, Faith No More, Joe Cocker e George Michael no país.
Estamos falando de shows que ocorreram há vinte e cinco, trinta, quarenta anos. Numa época sem Odebrecht, carteirinha de estudante falsificada e todos os encostos que perseguem o novo Maracanã. Outras estrelas que lotaram o Maraca naquele tempo de estádio "do povo", com geral, arquibancada e cadeiras numeradas, foram Madonna (1993), Rolling Stones (1995) e Tina Turner (1988). Depois o estádio começou a sofrer suas reformas e a capacidade foi cada vez diminuindo mais (e os preços dos bilhetes aumentando). Mesmo assim, o Maracanã continuou fazendo história na vida de muitas pessoas como palco de grandes concertos de música e abrindo oportunidade ao povo de assistir espetáculos que só mesmo um local tão sagrado poderia ser capaz de abrigar - independente de qual fosse a sua gerência administrativa.
Proposta de colocar o Rio no mapa de novo
A proposta da 30e é trabalhar lado a lado com a administração do estádio para mapear janelas entre jogos e encaixar grandes produções com mais previsibilidade — algo essencial para turnês internacionais que operam com cronogramas apertados e estruturas gigantescas. Segundo o CEO Pepeu Correa, o foco é criar eficiência operacional e aumentar o número de shows por ano, sem sacrificar a experiência do público.
E o movimento já começa a dar sinais: em 2026, o estádio recebe “O Maior Encontro do Samba”, reunindo Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão, além do espetáculo “O Último Voo da Nave”, de Xuxa. Não é rock — mas mostra que a engrenagem já está girando.
No pano de fundo, a 30e amplia um modelo que já opera em outros templos: o Allianz Parque e a Arena da Baixada. A diferença é que o Maracanã não é “mais um estádio”. É símbolo, vitrine e, se bem explorado, um dos pontos mais fortes da América do Sul no circuito global.
A questão que fica é direta: com planejamento e exclusividade na mão, a 30e vai devolver ao Rio o peso que o Maracanã sempre teve no mapa dos megashows. Se depender da história, o palco está pronto. Agora falta ver quem vai subir nele a partir de 2027.
